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文章来源:财经锐眼

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经过三轮问询,语音手机的上市愿望终于实现。

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9月9日晚,传音控股的科创板上市注册成功,随后公司进入路演阶段,并宣布将于9月19日上下申购。

这表明传音控股距离上市、间隔发行只有一步之遥。在千呼万唤中,科技创新板块的顶级手机股终于来了!

虽然在国内不知名,但语音手机在非洲手机店排名第一,是“非洲手机之王”。几乎两个非洲人都有一部语音电话。

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2018年,全球语音手机出货量达到1.24亿部。据IDC测算,语音手机在全球商场的份额约占7.04%;非洲商场占比高达48.71%,排名第一;印度商场占比6.72%,排名第四。

值得注意的是,2019年上半年,传音控股完成营业收入105.04亿元,是科创板第二家年营收超人民币的注册企业。

在首批25家科创板上市公司诞生124位亿万富翁的前提下,传音控股成功登陆科创板,意味着“钱途”无量。

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招股书显示,传音控股拟在科创板发行不低于8000万股,融资计划30.11亿元。本次融资计划在科创板注册有效企业中排名仅次于中国郝彤。

那么,毕竟语音手机有什么优势,可以打败其他手机品牌,在非洲商场排名前列?

成功的秘密

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传音控股由朱于2006年创立,总部位于中国深圳。朱曾经是鸟移动的海外事务主管。2006年,鸟移动面临大幅下滑危机,无法持续开拓海外商场。

看好海外商场的朱,拒绝放弃商机,最终决定带领海外事务团队走出伯德,成立传音控股。

当时国内手机商场一片混乱,以“山寨机”发家的华强北一路横行,伯德、金立等昔日手机王者损失惨重。

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做了两年代工手机生意,朱决定把手机引向海外,看中了非洲十几亿人口的商场。

非洲的商场很特别,人口多但消费水平低。传音控股在非洲商场取得六合的成功并不容易,这离不开手机的“三大法宝”:便宜的价格、多张卡、漂亮的黑照。

非洲整体经济水平较低,传音控股抓住了这个痛点,推出了一款售价仅在66元的功能机。即使是智能手机的价格也只有455元,每部手机最少也只能赚几块钱,所以可以用便宜的策略和敏捷度抢占商场。

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非洲当地运营商很多,一旦交叉收费上涨,非洲用户基本上是轮流用好几张卡。传音手机方便推出多卡多待机手机,最多可以有四卡四待机,直接秒杀大量单卡手机。

每个人都有爱美之心,非洲用户也不例外,但传统手机拍到的非洲人基本上就剩一排大白牙了。音频手机自行开启宣布一套美黑摄影技巧,处理了非洲用户的自拍需求,俘获了一大批美黑用户的心。

当然,只要这些还不够,语音手机还研发了防水防摔的外壳供非洲爱出汗的人使用;为非洲人唱歌跳舞,扩大手机音箱的音效;鉴于非洲人爱停电,手机要“充电几分钟,通话几天”等等。

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最后,只要是非洲用户的实际需求,t

今年科创板上台,传音控股看到了上市的新期待,于今年3月29日递交了上市申请。但一起送材料的中伟公司、安吉科技、广信光电、交控科技已经完成上市,传音控股还在资本商城外徘徊。

和大多数科创板申请企业一样,传音控股选择的市值规格是市值规格,即公司市值不低于10亿元,NYYH、NYYH、NYYH最近两年净利润为正,累计净利润不低于5000万元。

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2016年至2018年,传音控股营业收入分别为116.37亿元、200.44亿元和226.46亿元,年均复合增长率为39.5%;归母净利润分别为6300万元、6.71亿元、6.57亿元,符合要求。

然而,科创板上市规则的另一个要求是,上市公司最近三年累计R&D投资占最近三年累计营业收入的比例不低于15%。从研发成本来看,传音控股远远不合格。

招股书显示,2016年至2019年上半年,传音控股的研发费用分别为3.85亿元、5.98亿元、7.12亿元和3.49亿元,分别占当期营收的3.31%、2.99%、3.14%和3.32%。

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计算表明,已完成发行的科创板上市企业的R&D投资占营收的13%,传音控股的R&D投资远低于科创板企业。

监管部门的问询要点集中在传音控股核心技能含金量、是否契合科创板定位、商场竞争态势等方面。经过三轮问询,传音控股终于拿到了科创板的入场券。

未来的出路在哪里?

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在最新的招股书中,传音控股披露了今年前三季度的业绩。预计公司前9个月营收约163.74亿至172.53亿元,同比增长约3.68%至9.24%;归母净利润约12.12亿元-13.48亿元,同比增长约676.92%-764%。

10%;扣非净利润约10.42亿元-11.78亿元,同比增加约48.65-68.05%。

传音控股的成绩预告十分亮眼,但仍然难以消除外界疑虑。传音控股2018年营收221.72亿元,96.65%的收入来自手机,其间功用机的销售额占比69.81%,仍是公司营收的最大来历。

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可是,智能机替代功用机现已是全世界范围内的大势所趋,非洲许多国家正处于从功用机向智能机、根底智能机向高端智能机改变的进程,传音控股靠功用机抢占的商场份额,现已碰触“天花板”,未来想要持续做大做强必须发力智能机。

现在,传音控股首要有TECNO、itel、infinix、Spice四大手机品牌,但卖得最好的仍是TECNO和itel两个平价产品,而价格稍高的infinix在冲击高端商场的道路上妨碍重重。

而Spice品牌的首要阵地在印度,传音手机在印度商场占有率排名第四。相同来自于我国的小米手机在印度商场更受欢迎,传音手机想要取而代之并在非洲之外开辟新商场很不简单。

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除了竞争对手微弱,全球经济预期也让传音控股的未来蒙上一层暗影。越来越多的组织开端信任,2019年至2020年将是全球智能手机商场的隆冬。

商场调研组织Gartner猜测,自2场外期权,场外期权,场外期权019年到2020年全球智能手机总出货量将从15.5亿部下降至15.2亿部,总量高达3000万部,降幅为2.5%。

外部强敌环伺,内部研制缺乏,功用机碰触职业“天花板”,智能机冲击高端商场受阻,现在又遭受全球手机商场隆冬,传音手机能否饱尝住重重检测?

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